复旦女博李敏哈弗F7 V.S.蒙面唱将玩转跨界营销_驰名内容网
复旦女博李敏哈弗F7 V.S.蒙面唱将玩转跨界营销
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无论是借势当红IP的热度,亦或是争取潮流KOL的背书证言,还是跨界合作推出产品、生产内容,那些不甘于现状、不囿于行业的品牌始终走在营销创新的最前列,致力于利用一切可以利用的渠道、形式传递出一些声音,比如“我是这样的人”、“有着这样的思想和情怀”、“追求着这样的生活”等等。

今年8月28日,一改往日“居家好男人”形象的哈弗在成都至炫地标——西村艺术空间正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识,并同时开启双子星车型F5和F7的预售。这场名为“无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会”的活动时至今日仍然为媒体和营销者所乐道,不仅是因为现场那些最IN的潮人潮品、手持五彩缤纷饮料的参与者、以及穿文化衫、唱rap的企业管理者,这一切都印证了很久以来的坊间猜测,哈弗正在布局一场关于“年轻”的棋局,而且每一步都深谋远虑、势在必得。


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据统计,90后群体数量已占中国总人口的17%,相当于每6个人中,就有一个90后(18-27岁)。深知“得90后者的天下”的哈弗坚信,只有偏执狂才能创建不凡;站在品牌发展新起点,哈弗的策略是“无打动,不妄动”。

哈弗的年轻化战略每一步都走得精准紧凑,一击即中。9月26日,“潮派智联SUV”哈弗F5以时下最新潮的“沉浸式”体验模式,打造集潮流快闪互动、时尚健康派对、露天泳池轰趴为一体,让年轻人排队“种草”的新车发布会。发布会上,90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域出类拔萃的90后精英代表现身舞台,为哈弗F5这款“专为90后打造的SUV”高调代言,从他们各自的理解诠释了哈弗F5在颜值设计、智能互联、潮流运动全方位的产品魅力。


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与此同时,在F5发布会的现场,哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季,就是看重其创新的形式、精彩的内容、自带流量的超级嘉宾阵容,话题热度不断,以及在年轻人群里的口碑和关注度。哈弗品牌这一举措,既符合产品的时尚潮流调性,又以期收割节目的超级流量。

在消费升级和消费降级之争愈演愈烈的当下,毋庸置疑的是内容文化面临一场旷日持久的升级,越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。哈弗在与《蒙面唱将》一同以无敌的青春激情实现“霸屏”效应的同时,希望通过跨界创新营销、高品质的内容、更懂年轻的文化与90后群体对话共鸣,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。


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11月6日,哈弗品牌摘掉了“赞助商”的面具,在大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场——上海碳素片场,正式以“制作人”的身份出道。通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎的《蒙面唱将猜猜猜》番外篇完美实现霸屏。当晚,哈弗F系与代表着新个性、新消费和新创造的“Hi Fans”一起,见证了哈弗F7全球揭面的高光时刻。

此次哈弗F7上市发布会现场,由哈弗品牌领导及媒体大咖组成“哈弗猜评团”,多位综艺新秀佩戴哈弗F7专属定制面具蒙面出席,唱响F7上市最强音。“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”,这些元素在充分展现哈弗F7智能科技魅力的同时,更表明了哈弗与年轻人一起,将年轻化进行到底的决心。


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在每一期《蒙面唱将》的节目里,哈弗当然不甘于只是以赞助商广告植入的形式出现。哈弗通过节目捧红了猜评团的智慧担当、哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”。在节目最受瞩目的投票环节,“AI智能侠”通过哈弗F7强大的AI智能语音系统播报投票结果,并与主持人互动,瞬间把蒙面唱将舞台变成了AI智能网联SUV的智能科技实力秀场。哈弗AI智能侠是哈弗汽车智能互联的产物,它有着比人类大脑更多的声纹资料储存。在本季节目当中,它用智慧为猜评团提供锦囊,并以机智幽默的“人设”成为众多年轻人钟爱的综艺“网红”。


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