王俊凯晒高考成绩移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究_驰名内容网
王俊凯晒高考成绩移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究
分类:网络营销 热度:

摘要:随着互联网技术的日益更新,媒介呈现多元化状态,移动终端迅速得到广泛应用,促进了网络广告投放量大幅度上升,以往“广而告之”的网络广告逐渐向“窄告”发展,受众之前的抵触情绪也慢慢得到缓和,并且成功转换为用户,能够自主、主动选择信息接收。在此结构下,网络广告开始根据目标受众需求,针对性地发布广告,实施网络广告的定向传播,并且在媒体环境下,显得网络广告的定向传播尤为重要。所以,本文将重点对移动媒体环境下网络广告的定向传播进行研究

关键词:移动新媒体;网络广告;定向传播

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)09-0000-02

网络作为新型媒体是人类智慧的结晶,是20世纪重大科技发明,影响着社会发展,也为社会信息传播带来变革。随着互联网的迅速发展,应用范围逐渐扩大,网站和网络受众数量再增多,网络媒介更加多样化,此种境况也带动了网络广告的发展。到2019年,网络广告已经走过了22个年头,网络广告形式逐渐丰富,颇受广告主青睐,但是给用户浏览带来很大困扰,甚至会使受众产生反感。当下网络媒介新媒体、新形式成为一种发展主流,也为网络广告带来转变生机,无论从形式到内容都发生很大变化,由之前的“广而告之”过渡到“窄告”,广告主能够更加精确地投放广告。特别是以手机为代表的移动新媒体盛行,为网络广告的定向传播提供了可利用的平台。以下重点以此为研究环境,分析网络广告定向传播的特性和策略[1]。

一、网络广告定向传播的基本要素

(一)媒介

媒介主要是指移动新媒体中的信息传播平台,包括社交网、博客、微博、微信、搜索引擎等,在广告定向传播中是受众与传者信息交互的桥梁,其中网设置、内容充实度以及媒介的公信力等,都是受众关注的对象。

(二)受众

受众主要是指广告信息接收方,在网络媒体中受众可以按照年龄、行业、层次、地域、性别等分为多种,体现出了受众多样性的特点。所以,网络广告的投放要有目标地接触受众群体,受众也能够选择性获取信息。

(三)传者

传者即为网络广告的投放者,也就是广告主,对传播内容和平台进行把关。网络广告的定向传输要求广告主不单单广而告之,要体现出互动性特征,尊重受众者选择权利,为了达到宣传目的,广告主要充分了解受众需求和爱好。

二、网络广告定向传播特性

(一)精准性

精准性是指要进行针对性广告投放,通过内容分析技术与精准定位,寻找目标受众,投放目标受众所需的广告。这样既能够提高广告资源利用率,减少花费,又可以及时得到受众反馈信息,实现定向传播,这也是网络广告传播的主要目的。

(二)互动性

网络的重要保障是传者与受众的有效互动,“点——面”的传统传播模式正在向“点——点”传播模式转变,网络媒介为广告主与受众提供了交流互动的平台,双方都能够利用网络平台发表意见,各种传播媒介也丰富了传递自己声音的渠道,有利于拉近彼此之间距离[2]。

(三)分众性

网络广告定向传播的前提是细分受众,要了解受众的接受信息的特点与性质,从受众的地理位置、心理特征、受众行为等进行划分,实施区别营销,最大化实现网络传播效果。

(四)个性化

个性化是网络广告定向传播的发展潜力,在该特征下网络广告的创意和表现形式要具有个性化,激发创新能力,适应时代发展需求。在网络媒介多样化的今天,单一广告形式已经不能满足受众对信息阅读的需求,无法吸引受众购买行为,对于广告营销没有起到推动作用[3]。

三、移动新媒体环境下网络广告的定向传播策略

(一)网络媒体定向

网络广告投放都带有很明确的目标,能够起到品牌形象塑造、促进产品销售等作用,为了在移动新媒体环境下优化网络广告定向传播,笔者可以从以下两个属性进行把握。

1、媒介时间分配定时定位

简单来说,就是对媒介排期进行合理计划,包括媒介采购量及总体预算值,最终形成合理布局。影响媒介排期的因素有很多,像行销目标、销售淡旺季、竞品排期、媒介性质等。为了能够将所投放的网络广告精准展现在受众眼前,广告主需要在媒介时间上做到定时定位分配。比如,人们在日常生活中使用手机、电脑等移动终端查询信息的时间是有限的,广告主可以抓住工作时间与非工作时间进行定时,上班时间在一些商务性、工具性的移动网络媒体投放关于办公用品信息推销的商务型广告,其余时间投放餐饮、购物、娱乐等广告,提高广告信息的受众达到率[4]。

2、媒介营销策略多元应对

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